STRATÉGIE DE MARQUE : STRUCTURER SA RÉFLEXION

S’approprier la triangulation, méthode de réflexion stratégique pour éclairer une problématique de marque sous 3 angles

1. la catégorie, les concurrents, les marchés
2. les consommateurs, les citoyens, les clients, les non clients
3. le produit, la marque, l’entreprise

Trier, hiérarchiser et organiser l’information marketing

Structurer sa réflexion

Intégrer les postulats et les principes qui guident la réflexion stratégique

Se familiariser avec la notion de positionnement et d’idée centrale de communication

Passer de la réflexion stratégique à l’élaboration de récits de marque associés à une idée centrale de communication

Identifier les récits les plus pertinents

Exercices d’écriture.

Techniques de créativité.

Gestion des solides techniques.

Data visualisation.

Chaque participant vient avec ses propres présentations qui serviront de base aux exercices de mise en pratique.

Formation destinée à tout participant qui travaille sur la stratégie de marque et qui est amené à développer des récits de marque.

Pour profiter pleinement des acquis de cette formation, il est nécessaire que le participant prenne part à la réflexion sur la stratégie de communication de marque ou d’entreprise : recherche d’idées de communication, réflexion sur la plateforme de marque, le contenu de marque, la production de briefs…

2 jours

Nombre de participants 2023 : 57