STRATÉGIE DE MARQUE : STRUCTURER SA RÉFLEXION

Grâce aux outils du planning stratégique.

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OBJECTIFS

puce-bigS’approprier la triangulation, méthode de réflexion stratégique pour éclairer une problématique de marque sous 3 angles

  1. la catégorie, les concurrents, les marchés
  2. les consommateurs, les citoyens, les clients, les non clients
  3. le produit, la marque, l’entreprise

puce-bigTrier, hiérarchiser et organiser l’information marketing

puce-bigStructurer sa réflexion

puce-big

Intégrer les postulats et les principes qui guident la réflexion stratégique

puce-big

Se familiariser avec la notion de positionnement et d’idée centrale de communication

puce-big

Passer de la réflexion stratégique à l’élaboration de récits de marque associés à une idée centrale de communication

puce-big

Identifier les récits les plus pertinents

 

OUTILS ET TECHNIQUES

puce-bigExercices d’écriture.

puce-big

Techniques de créativité.

puce-big

Gestion des solides techniques.

puce-bigData visualisation.

Chaque participant vient avec ses propres présentations qui serviront de base aux exercices de mise en pratique.

PUBLIC

Formation destinée à tout participant qui travaille sur la stratégie de marque et qui est amené à développer des récits de marque.

 

PRÉREQUIS

Pour profiter pleinement des acquis de cette formation, il est nécessaire que le participant prenne part à la réflexion sur la stratégie de communication de marque ou d’entreprise : recherche d’idées de communication, réflexion sur la plateforme de marque, le contenu de marque, la production de briefs…

 

DURÉE

2 jours

Nombre de participants 2023 : 57

FORMATEUR

LUC BASIER